La radio en España siempre ha aprovechado el interés del público en todo tipo de información. Antes de la llegada de internet, las principales cadenas radiofónicas eran el primer medio de búsqueda. En cuanto a la información deportiva, se ha incrementado desde siempre las audiencias. Actualmente, se apuesta por un periodismo deportivo de calidad, donde interesa más la actualidad que las historias o los personajes más importantes del deporte en el momento. Por esta razón nacieron en España, y ahora están consolidados en cada emisora. En el día mundial de la radio de 2018 fue la unión de: “Radio y Deporte”. La importancia y la profundidad de las relaciones entre comunicación y deporte puede entenderse como una unión de intereses. Las relaciones entre comunicación y deporte en la sociedad contemporánea son tan importantes y complejas que su estudio incluso nos permite descubrir las condiciones en las que se desarrolla la moderna industria de la cultura y de la comunicación. El análisis del papel del deporte en los medios de comunicación puede llegar a ser tan representativo como pueda serlo el análisis de otros grandes fenómenos de la comunicación moderna, como la ficción televisiva o la publicidad.
En los últimos años ha entrado en una fase de integración tecnológica y empresarial de carácter multimedia, así como de diversificación de sistemas y canales de difusión. Internet se ha ido consolidando como la plataforma de radio digital que más ha evolucionado como consecuencia de su expansión. No obstante, la fusión radio + Internet hay que entenderla como una nueva forma de comunicación y no como un soporte complementario. Por lo tanto, es de gran interés analizar qué transformaciones en cuanto al modo de recepción, contenidos, lenguajes, programas y programaciones, ha traído consigo para la radio dicha integración. Con este fin se toma como principal referencia los espacios deportivos, y de gran representatividad del actual panorama radiofónico.
La expansión del periódico junto con la radio, facilitó la rápida difusión de las competiciones y noticias deportivas, constituyendo ambos, un medio a través del cual atraer a más público y creando una relación recíproca entre los medios de comunicación y el deporte. Después, la televisión contribuyó aún más a popularizar los eventos deportivos, hasta el punto de que actualmente las empresas televisivas incluyen en su programación la retransmisión de partidos, campeonatos, ligas, noticias y canales propios sobre el mundo del deporte. La importancia de la práctica deportiva en su aspecto comunicativo es clara. Se dedica mucho espacio promocionando el deporte como espectáculo, ya que el periodismo deportivo es una de las modalidades informativas con mayor audiencia actualmente. Las ventajas que presenta Internet como plataforma de comunicación, han facilitado el proceso de implantación de la radio. Se constituye el concepto de ciberradio, mediante el cual se recoge las aportaciones de la radio tradicional para ofrecer nuevos productos y ofertas radiofónicas al usuario (navegación, enlaces, interactividad, archivos sonoros).
¿Cómo influyen los medios de comunicación en el rendimiento deportivo?
La influencia que los medios de comunicación ejercen en las personas es evidente, encontrando en ellos, una manera de expresar sus emociones. A partir de la aparición de Internet, los modos de distribución y difusión de contenidos se han multiplicado, desplazando a la televisión y la radio a un segundo plano. El deporte es uno de los fenómenos más populares de nuestro tiempo. Sus protagonistas, constituyen fuentes inagotables para la construcción de historias para ser narradas. El deporte es una fuente inagotable de personajes y de argumentos para los medios de comunicación modernos.
El análisis de la relación entre comunicación y deporte debe hacerse desde una óptica mucho más amplia que nos permita interpretar el papel que tiene el deporte en nuestro imaginario y en la organización de nuestra vida cotidiana. Es cierto que los medios son el lugar donde se expresan (y pueden promoverse) los valores del deporte, pero también es cierto que es precisamente en el deporte donde se producen y se expresan algunos de los grandes valores de la sociedad contemporánea. La influencia que el deporte ejerce en los medios de comunicación se manifiesta principalmente en su programación y en su economía. No obstante, también podemos descubrir esta influencia en otros importantes aspectos tales como la tecnología o el prestigio de las instituciones mediáticas. El deporte, como consecuencia de su dimensión global, ha sido uno de los principales protagonistas de los procesos de implantación de las tecnologías en la comunicación.
Por lo que respecta a la influencia del deporte en la programación de los mass media, debe señalarse que aquél constituye una fuente inagotable de noticias para los medios, de una clase de noticias de gran interés popular, de alguna manera compensatorias o alternativas de las informaciones de actualidad siempre más conflictivas. El deporte en el caso de la radio ha sido también una fuente inagotable de programas, de transmisiones en directo o en diferido.
Tiene numerosas ventajas y atractivos para los programadores de la radio, al tratarse de programas relativamente baratos, de limitada complejidad productiva y de alta rentabilidad por sus audiencias. Las condiciones de la nueva ecología de la comunicación (necesidad de rapidez en la percepción de los mensajes publicitarios, impacto en los públicos, competitividad entre cadenas reforzará aún más en el futuro esta aportación del deporte a las economías y a la programación de emisoras radiofónicas. Los mass media han traspasado algunos de sus valores más convencionales al deporte. El acceso a la red es ilimitado y libre para cualquier persona, lo que ha supuesto una importante evolución en el sistema de radiodifusión, debido a la escasez de frecuencias y al poco coste y la gran asequibilidad, para llevar a cabo la instalación de emisoras en Internet y su emisión. Al igual que la facilidad para acceder a la escucha de los programas. Cada vez son más los usuarios que se abonan a la escucha de formatos a través de la línea ya sea por medio de Ivoox en podcast como por Yotube o Souncloud.
Hasta los años setenta el deporte mantuvo una cierta autonomía respecto de los medios de comunicación. Estos influían en el deporte de la misma manera que podían hacerlo sobre otras instituciones sociales, como la economía, la política o la cultura. Pero estas influencias cambiaron radicalmente cuando los medios desbordaron el ámbito de la información sobre el deporte para empezar a ser protagonistas ellos mismos del deporte con las transmisiones en directo. Desde este momento, no sólo fueron intérpretes o informadores de las actividades deportivas, sino que se convirtieron en auténticos coautores.
El deporte ha sido contenido relevante desde el nacimiento del medio radio. Las primeras transmisiones deportivas se orientaron al boxeo y al béisbol, en los años 20 del siglo pasado. A principios de los años 2000, el deporte es parte destacada, en muchos casos incluso decisiva, en la programación y en la audiencia de la radio, con contenidos sujetos a continuos cambios. No todo es información o entretenimiento en esas emisiones deportivas, y con frecuencia hay algo más: la lucha por obtener la primicia y al oyente. La experiencia de la radio deportiva comenzó de la mano de Radiocadena española. Hoy en día es una tarea difícil la de hacerse un hueco en el reparto publicitario y programación de las cadenas generalistas, con una amplia oferta deportiva. La radio consigue gracias a la conectividad de Internet romper espacios territoriales, y darle una mayor globalidad. Permite así el acceso a coberturas internacionales de forma sencilla. Por lo que, los programas radiofónicos de deportes emitidos en la red pueden ser escuchados en cualquier lugar del mundo, son cada vez más las emisoras digitales que difunden sus espacios locales por Internet. El objetivo es hacer posible al usuario que desde cualquier punto pueda acceder y escuchar los contenidos deportivos que componen las programaciones locales de la gran mayoría de provincias del país e incluso más allá de las fronteras nacionales. Otras de las características más determinantes que puede traer consigo Internet son la abundancia de contenidos informativos, y la actualización continua e inmediata de los mismos. La rapidez informativa, se ve reforzada con la integración de dicho medio en las redes.
La flexibilidad y la interactividad de la radio digital se encuentra en constante evolución y desarrollo. Con el nacimiento de los podcasts, los oyentes pueden seleccionar entre el menú de archivos y contenidos ya emitidos que cada emisora ofrece en la red. Esto se lleva a cabo por medio de suscribirse o abonarse a webs que distribuyen programas de radio, que por medio de ficheros de audio pueden distribuirse a través de dispositivos móviles, tabletas y otros equivalentes.
